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Studie: Ostmarken setzen auf Regionen

Leipzig Studie: Ostmarken setzen auf Regionen

. Die traditionellen ostdeutschen Marken konzentrieren sich laut einer Untersuchung zunehmend auf regionale Märkte. Kaum eines dieser Unternehmen verfolgt noch eine übergreifende Ost-Strategie.

Leipzig. . Die traditionellen ostdeutschen Marken konzentrieren sich laut einer Untersuchung zunehmend auf regionale Märkte. Kaum eines dieser Unternehmen verfolgt noch eine übergreifende Ost-Strategie. Das geht aus der West-Ost- Markenstudie 2016 hervor, die am Mittwoch in Leipzig vorgestellt wurde: „Wir stellen fest, dass aus vielen ehemals ostdeutschen Marken starke regionale Marken geworden sind.“ Nur wenige Produkte aus dem Osten seien signifikant auch im Westen bekannt, etwa Rotkäppchen Sekt und Radeberger Bier. „Der große Teil der Marken aus den neuen Ländern ist nur in einem Bundesland stark, gegebenenfalls noch in angrenzenden Regionen“, sagte der Geschäftsführer des Erfurter Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK), Sören Schiller. „Ostmarken waren gestern, heute zählt die Region“, laute das Fazit.

OZ

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