Stralsund soll zum echten Markenartikel werden

Braucht die Hansestadt eine eigene Marke? Für die Mitglieder des Vereins Stadtmarketing eine denkbare Option. Während einer außerordentlichen Vereinsversammlung haben die Anwesenden über die Entwicklung einer solchen Marke diskutiert. Zusätzlich sind die Diskussionen durch Fachvorträge unter anderem von Thorsten Kasch, Geschäftsführer der Hamburg Marketing GmbH, angeregt worden. „Die Überlegungen, so eine Marke zu entwickeln, gibt es schon länger“, sagt Peter Boie, Mitglied des Vorstandes. „Das ist kein Schnellschuss. Wir haben uns viele Gedanken über das Für und Wider gemacht.“ Was aber ist eine Stadtmarke? „Das ist sozusagen das Schaufenster der Stadt“, versucht André Kretzschmar, Leiter der Tourismuszentrale und Vorstandsmitglied des Stadtmarketingvereins, bildlich zu erklären. „Wir wollen herausfinden, was das Alleinstellungsmerkmal der Stadt ist, mit dem man sich nach außen präsentieren kann und soll. Welches Bild zeichnen wir von Stralsund, was ist typisch für die Stadt?“ Bei der kommenden regulären Versammlung des Vereins am 15. Juli werden die Mitglieder darüber abstimmen, ob sie die Entwicklung einer Stadtmarke möchten. Der Vorstand rechnet mit einem positiven Votum. „Wenn wir diese solide Basis haben, können wir mit der Umsetzung der Idee beginnen“, schaut Peter Boie voraus. DieVorstandsmitglieder Thomas Kurtz, André Kretzschmar und Peter Boie sind sich darüber im Klaren, dass die Entwicklung einer eigenen Marke auch ein Spagat zwischen der Eigenwahrnehmung und dem wird, was der Fremde über Stralsund denkt. „Natürlich geht es in erster Linie um die Außenwirkung der Stadt, aber die Stralsunder sollen sich mit der Stadtmarke identifizieren können“, sagt André Kretzschmar. „Nur so kann sich der Markenartikel Stralsund etablieren, wenn er auch von den Menschen der Stadt getragen wird.“ „Stralsund hat viele Ansatzpunkte“, sagt Thomas Kurtz. „Herauszufinden, was wir alle gemeinsam mit der Stadt verbinden, muss in einem Prozess entstehen.“ Dafür wird der Verein fachliche Hilfe, wie die von Thorsten Kausch, in Anspruch nehmen. „Sicherlich sind Hamburg und Stralsund nicht vergleichbar, aber wir können von den Erfahrungen profitieren, die Hamburg bereits bei der Entwicklung einer Stadtmarke sammelte.“ Mitgliederversammlung des Vereins Stadtmarketing Stralsund (nicht öffentlich) am 15. Juli um 19 Uhr bei den Stadtwerken Stralsund. Der Stadtmarketing Verein Stralsund Gegründet wurde der Verein Stadtmarketing am 1. Juli 2009. Er ist das Ergebnis des Leitbildprozesses für die Hansestadt. Der Verein hat ein breit gefächertes Netzwerk geschaffen und bietet gleichzeitig eine Plattform für Kommunikation. Kurze Informations - und Entscheidungswege sind gewährleistet. 80 Mitglieder zählt der Verein, darunter viele Institutionen und Einrichtungen. Über die Entwicklung einer Stadtmarke wurde bei der letzten außerordentlichen Mitgliederversammlung diskutiert. Am 15. Juli soll es dazu eine gemeinsame Abstimmung geben, der Vorstand geht von einem positiven Votum aus. Mit der Stadt als Marke will sich Stralsund nach außen präsentieren. Trotz allem ist es wichtig, dass sich auch Einheimische damit identifizieren können. Alleinstellungsmerkmale oder typische Dinge der Hansestadt sind für den Entwicklungsprozess einer Stadtmarke von Bedeutung. • www.stadtmarketing-stralsund.de Miriam Weber

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